РА Праймтайм
Наш телефон:
+375 44 59 102 99
РА Праймтайм
Наши работы
Молочные забавы
Плакат Славная
Гомельхимторг
Сайт ОАО Молочные продукты
Вода Славная
Лекарственное средство Румакар
Возможно, Вас заинтересует
Тэги
торговая марка   медиа продакшн   фирменный стиль   наружная реклама   рекламная кампания   видеореклама   маркетинговые исследования   рекламное агентство   логотип   Беларусь   реклама   создание сайта   продакшн   сценарий   реклама в Интернете   BTL   биллборд   маркетинг   ра   производство рекламных роликов   рекламный ролик   реклама в прессе   дизайн   видеоролик   новые клиенты  

Брендинг. Локализация брендов в глобальном масштабе

Любое транснациональное рекламное агентство сталкивается с проблемой национального брендинга в отдельной стране. Собственно, что является причиной столь активного использования для своих брендов различных названий в разных странах мира? К примеру, всем известен бренд Opel, многие знают также, что на территории Великобритании эти автомобили известны под брендом Vauxhall. В Австралии те же автомобили называются Holden.

Широко известный у нас дезодорант Axe (что в буквальном переводе — «Топор») в ряде стран с традиционным отношением к английскому языку и его восприятием знают под брендом Lynx (это актуально для Великобритании, Австралии, Новой Зеландии и Ирландия). Идентичная ситуация произошла с шоколадным батончиком Nuts, название которого сленге английского языка значит «яйца», именно по этой причине на территории Англии этот батончик реализуется под брендом Topic.

Выехав за пределы пост советского пространства, вы нигде не увидите столь широко разрекламированной зубной пасты Blend-A-Med от P&G. Зато на прилавках будет широко представлен ее полный аналог, который называется Crest. Едва ли бы отечественный покупатель стал приобретать пасту «Крест». Популярное чистящее средство Cif в Великобритании носит название Jif, а во Франции и Швейцарии — Vif, в Канаде — Vim. брендинг

Даже самые продвинутые мировые бренды сегодня должны адаптировать свои стратегии, когда сталкиваются с локальной культурой. Ни один медиа продакшн не может начать создание рекламного ролика без правильного брендинга и политики на внутреннем рынке какой-либо страны. Все компании пользуются стратегией продуктовой локализации для учета региональных особенностей, ментальных характерных привычек страны или отдельного сегмента, чтобы полностью отвечать запросам рынка. Успешными примерами локализации брендинга может владеет почти любая международная компания, но уверенный лидер в этом — P&G и Unilever.
 


Тэги по теме: рекламное агентство, медиа продакшн, создание рекламного ролика, медиапродакшн.

  поиск