РА Праймтайм
Наш телефон:
+375 44 59 102 99
РА Праймтайм
Наши работы
Брендбук Леди-М
Джингл Березка
Брендбук Мастикс
Флаер Лаборатория тепла и уюта
Рекламный ролик Витязь - Территория подарков
Упаковка холодной сварки Mastix
Возможно, Вас заинтересует
Тэги
создание сайта   реклама   рекламная кампания   маркетинговые исследования   Беларусь   логотип   реклама в Интернете   дизайн   медиа продакшн   маркетинг   рекламный ролик   реклама в прессе   BTL   видеоролик   сценарий   биллборд   ра   производство рекламных роликов   рекламное агентство   новые клиенты   торговая марка   продакшн   фирменный стиль   наружная реклама   видеореклама  

Ещё раз о документации: бриф, ТЗ, сценарий рекламного ролика, договор

Сколько уже написано про бриф, однако до сих пор находятся менеджеры, представляющие заказчика, а то и сами заказчики, которые думают, что бриф – это заявка на производство. То есть заказчик (или его представитель) уверен, что после брифа ему обязательно придётся с агентством сотрудничать.

Так вот. Не придётся. Бриф нужен агентству, чтобы понять: что заказчик хочет от рекламы, и как это будет выглядеть с точки зрения финансов. Стоимость ролика, дизайна с потолка не берётся. При этом бриф это не договор и силы договора соответственно не имеет. Если после заполнения брифа и получения предложения от агентства заказчика что-то не устроило, то он всегда может отказаться от дальнейшего сотрудничества без какого-либо ущерба для себя.

Для пущей ясности, ещё раз обозначим все, что заказчику приходится заполнять и подписывать для создания рекламы.

Ещё раз о документации: бриф, ТЗ, сценарий рекламного ролика, договор

Бриф на производство – это документ, не имеющий никакой юридической силы, пока не заключен договор с агентством. В брифе вы описываете товар, пожелания по рекламе, отвечаете на предложенные вопросы. После получения брифа агентство может сделать вам одно или несколько предложений по будущей рекламе. Заказчик, будучи пока только потенциальным клиентом, вправе принять одно из предложений и продолжить сотрудничество дальше, либо отказаться от услуг агентства не объясняя причин.

Вы – заказчик и имеете право самостоятельно выбрать то, что вам подходит.

Бриф на размещение – так же документ, в котором клиент высказываете пожелания по размещению своих роликов на телеканалах и радиостанциях, а так же наружной рекламы. Агентство знакомится с документом и через некоторое время предлагает клиенту возможные варианты размещения (медиапланы). Заказчик может принять один из вариантов и заключить договор на размещение, а может посчитать, что ни один из них не подходит и прекратить сотрудничество.

Иногда вы будете заказывать BTL-акции, тираж плакатов, дизайн футболок и кружек – и на всё это придётся заполнять бриф. Но ни в коем случае заполненный бриф не является для агентства руководством к действию, если вы не заключали договора.

Агентство тратит некоторое время на разработку коммерческого предложения на основе брифа, продумывает идеи, которые могут быть интересны заказчику, но он не обязан эти идеи покупать.

Просто помните, что все идеи агентства охраняются законом об авторском праве, и если вы не купили их, то не сможете использовать.

Техническое задание – заполняется после того, как заказчик согласился на разработку предложения агентства. Это уже не бриф. ТЗ максимально подробно описывает всю техническую сторону вопроса, используемые технологии при создании ролика или дизайна. Если в нём написано, что сайт должен быть оформлен в фирменном цвете компании – в зелёном, то он будет оформлен именно так.

Сценарий рекламного ролика – пишется агентством после знакомства с брифом. Обычно предлагается несколько вариантов разной стоимости. Или же, если бюджет у заказчика ограничен и объявлен заранее, предлагается несколько вариантов более или менее близких по стоимости. Но опять-таки, заказчик не обязан покупать сценарий рекламного ролика, если он ему не подходит. Поэтому сценарий пишется всегда до заключения договора. Более того, заказчик может купить сценарий, но не заключать договор на само производство, а поискать продакшн для его реализации самостоятельно. Так же очевидно, что если клиент сценарий не покупает, то снимать по нему что-либо не может.

Договор – документ, имеющий юридическую силу и оговаривающий все условия сотрудничества, вплоть до малейших деталей. К договору прикладываются бриф и ТЗ. Вот после подписания договора прервать сотрудничество сложнее. Это можно, но последствия такого шага оговариваются для каждой из сторон и строго исполняются. Как заказчик, так и агентство могут понести при этом финансовые потери.


Тэги по теме: бриф, сценарий, рекламное агентство.

  поиск