РА Праймтайм
Наш телефон:
+375 44 59 102 99
РА Праймтайм
Наши работы
Концепции крышечек Мой десерт
Модуль Березка
Рекламный ролик Мой десерт
Автосалон НТС
Концепции упаковки Новокаша
Спартак
Возможно, Вас заинтересует
Тэги
дизайн   маркетинг   маркетинговые исследования   сценарий   рекламный ролик   рекламная кампания   создание сайта   BTL   производство рекламных роликов   видеореклама   наружная реклама   реклама   логотип   Беларусь   фирменный стиль   продакшн   реклама в прессе   видеоролик   медиа продакшн   рекламное агентство   биллборд   реклама в Интернете   ра   торговая марка   новые клиенты  

Позиционирование и репозиционирование товаров: разработка рекламной кампании

Позиционирование и репозиционирование — два понятия, имеющие принципиальные отличия. Позиционирование предполагает формирование определённого образа торговой марки, создание ассоциативных связей, проведение параллелей между товарами и удовольствием, получаемым от обладания ими. Репозиционирование же корректирует устоявшиеся взгляды потребителей на товар. Репозиционирование гораздо сложнее, ведь куда проще изначально сделать так, как хочется (нужны только деньги и те, кто сможет реализовать Ваши мечты), чем потом рушить всё, что создали, и начинать заново.

Бренд — это не листочек бумажки, который можно скомкать и выбросить. Бренд — это Ваш стиль, образ Вашей компании. Бренд говорит о качестве выпускаемой Вами продукции и зачастую говорит о Вас больше, чем Вы можете себе представить.

Позиционирование товаров: разработка рекламной кампании

Создавая образ, Вы вкладываете в него частичку себя. Специалисты же — дизайнеры и рекламщики — придают Вашему образу совершенный вид. Репозиционировать товар сложно и потому, что не всё так просто забывается: у потребителей ещё долго могут возникать ассоциации, связанные с Вашим прошлым имиджем. Стереотипы прочно фиксируются у нас в подсознании, и избавиться от них нелегко.

К тому же, в погоне за успехом, многие производители забывают об этике. Войны брендов актуальны сегодня как никогда.

Общепринятые принципы конкуренции теряют свою актуальность. Выбор по-прежнему остаётся за потребителем, но вот какой выбор: купить то, что обругали в прессе, или товар того, кто обругал?

А раньше было как — рекламная кампания была позитивной! Есть хороший товар, ещё лучший, совершенно новый, просто другой! Такой подход куда интересней и правильней.

Репозиционирование товаров: разработка рекламной кампании

Да, согласиться с тем, что не вся реклама “бред” можно! Существует множество брендов, желающих красиво представить себя, — в этом помогает грамотное позиционирование.

Если Вы уже накосячили, и шансы увеличения спроса на товары исчерпаны, Ваш путь — репозиционирование бренда!

Принцип “испортить жизнь другому, представив себя на его фоне лучше” — не выход из ситуации, если товар не покупают. Необходим совершенно иной подход — разработка новой рекламной стратегии.

Рекламная кампания будет эффективной только если Вы сами поверите в то, что говорите: в слова и фразы, звучащие в Ваших видеороликах, картинки и слоганы, изображённые на плакатах в Ваших супермаркетах.


Тэги по теме: рекламная кампания.

  поиск