РА Праймтайм
Наш телефон:
+375 44 59 102 99
РА Праймтайм
Наши работы
Рекламный ролик Волна позитива. Концерт ДДТ в Могилеве
Упаковка Глазурик
Биллборд Мебельная фабрика Прогресс
Рекламные постеры Никитин
Комбинат школьного питания
Дизайн сайта автовыставки SIA
Возможно, Вас заинтересует
Тэги
биллборд   производство рекламных роликов   логотип   реклама в Интернете   медиа продакшн   ра   реклама в прессе   видеореклама   рекламное агентство   торговая марка   продакшн   создание сайта   видеоролик   BTL   рекламная кампания   рекламный ролик   Беларусь   маркетинг   реклама   фирменный стиль   наружная реклама   сценарий   дизайн   маркетинговые исследования   новые клиенты  

Рекламная аргументация по цели воздействия

Реклама на телевидении как и наружная реклама и любая другая, для того чтобы не просто понравится зрителю, а побудить его совершить покупку должна аргументировано и доступно изложить ему свои позиции. В этом ей помогают различные способы аргументирования.

По цели воздействия есть утверждающая, диалектическая, порождающая аргументация.

Утверждающая аргументация. Здесь аргумент не обсуждают и не доказывают на словах. Он подаётся как факт. А доказательством может служить, например, видеоряд, или привычных потребителю доказательств может не быть вообще. Так, например, моющая жидкость Fairy рекламируется рядом с горой посуды, которую она отмывает и в холодной воде.

Рекламная аргументация по цели воздействия

Диалектическая аргументация. Такая аргументация применяется в случае, когда мнение потребителя о товаре нужно улучшить. Например, при модификации продукта, появлении новых улучшающих качеств, и других продающих моментов.

Порождающая аргументация. В данном случае мнении покупателей о товаре «порождают» заново, в корне меняя привычное представление о товаре. Был элитарный – стал массовый, был дорогой, стал дешевле, предназначался только взрослым, а теперь стал детским и т.д.

Для того чтобы использовать все возможности текста для аргументации выбора потребителем рекламируемого товара применяются фонетический, лексический и синтаксический уровни языка.

Фонетический уровень предполагает использование звуковых особенностей языка для достижения желаемого эффекта. Это может быть нужный иностранный акцент, разговор на старый манер, региональное окание и т.д.

Лексический уровень использует все возможности языка для построения аргументации, включая подтекст. Очень широко информируется потребитель о имиджевых качествах товара опять же через подтекст.

Синтаксический уровень широко применяет разнообразные вводные конструкции, которые комментируют происходящее в рекламе. Это: сопоставления, противопоставления, причинно-следственная связь, восклицания, прямая речь и другие синтаксические приёмы.


Тэги по теме: реклама на телевидении, наружная реклама.

  поиск